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在Logo这件事上 Nike与星巴克是如何达成一致的?

时间: 2018-06-29 18:58:40 | 来源: 界面 | 阅读:

美股100分时图

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在视觉消费时代“求生”,要拥有足够的大胆效果来迅速地抓住人们短暂的注意力。例如服装品牌,过去需要花几十年来培养自己的审美体系,凭借设计风格来凸显特点让人们辨认,但现在,“快速”的方法是在白色T恤上直接印制Logo。

于是,曾被隐藏了几年的Logo时代又回来了,不止在服装品牌,我们看到那些刷屏的网红店模式,视觉符号化也成为了运营“套路”中的必备项。时尚行业资深研究者、作家Liroy Choufan 曾说:“当社交网络成为沟通的主要形式,图片比文字更有价值时,Logo绝对是被注意到的绝佳方式,大Logo确保让你的拍照效果会跟在时代广场打卡一样好。毕竟每个品牌都知道,形象就是一切。”

如今,无字Logo更受欢迎?

Logo是把握人的注意力的关键因素,所以Logo的设计思路基本围绕“容易看到、容易理解、容易记住”这三个重要指标。但这过程依然必须要顺应大环境下的审美潮流。

2016年,万事达卡(MasterCard)公布了新的Logo设计,主要改变发生在将字母名称与图形分离,同时也将字样改成英文小写。

800万的高额设计费引起了人们的注意,但也同时引出一个趋势,似乎Logo中的字样元素正在“有意识地隐身”,品牌们不再强调品牌名称的字出现,无字Logo成为了新商业时代的潮流。

其实早在1995年,Nike就去掉了Logo中的文字元素,原本的“Just Do It”不再出现。随后Apple、麦当劳、星巴克和其他品牌经过几次演变后,也去掉了Logo中的文字部分。

星巴克在 2011 年的新Logo中正式去掉了“Starbucks Coffee”字样,时任行政总裁Howard Schultz 为此释义:“我们正在做的,是让Starbucks 突破固有圈子,超越咖啡领域。”

万事达卡在修改Logo之后,其首席市场推广及传讯总监曾说,如此的设计含义,也是希望强调MasterCard 不再只是卡类产品。这显示了无文字Logo盛行的一个原因,隐去文字的固化解释,让人们对于品牌的涉及领域更充满期待和想象。品牌们也正是在这样做的,越来越多跨界和尝试,让领域界限模糊,但也因此造就了更多的商业可能。

当然其中也有显而易见的原因,视觉的意向总是比语言更加容易理解。对于图形的理解,没有国界和文化差别的限制,溢于言表且充满力量。同时,在互联网占据生活的今日,文字和口号显得太过冗长,简约的才更能令人一眼就记住。

如果谈及消费思维,结合消费者的认知和态度来看,去掉文字的Logo的做法,是“去品牌化的”方式,去品牌化能令人们感到更多的亲切感,当然这是基于高知名度的品牌来说。可口可乐曾经推出的“Share a Coke”的推广活动,以琅琅上口的歌词和人名代替印在汽水瓶身的Logo,营造“我们都是可口可乐”的亲切感,扭转了美国下跌了10 年的可口可乐销量。

哈佛商学院高级讲师Jill J. Avery的研究表明,视觉意象比语言更吸引消费者注意,令人想要去主动解读广告传递的讯息,也就是说,能够带来更多个人化的想象和解读,就引起了注意。

看到Logo时,人们在想什么?

根据一个专业的分析研究,我们了解了Logo背后的一些思路,为什么无字的Logo更流行?也能从心理学中找到答案,很有意思。

首先,来看这行字:

看到这行字,大脑首先会分辨,这是什么?属于图形还是文字?文字说了什么?想表达什么含义?

转变成为简化的英文:

研究表明,当我们不熟悉的语言系统文字出现时,例如上一句换成英文与阿拉伯数字后,我们的大脑会将其全部图形化与符号化处理。

严格来讲,如果将文字的“实际表达含义”在与图形的“视觉形式美感”进行比较并不是严谨的。但不可否认,图形从视觉上来看会更胜一筹。同样的道理,也是外国人看到中文字的时候,也会将其进行图形或者符号化处理。这就解答了,为什么我们普遍认为英文的印花会比中文好看。

同时,在普遍审美中,抽象的图形总是比具象的文字更令人喜欢,目光停留时间更长。其最本质的原因就在于我们大脑的反应速度,反应速度越慢,我们会觉得图形越好看。

超级英雄们的Logo

超级英雄们的Logo

当我们仔细观察会发现,在全球的主流品牌中,欧美国家诞生的品牌的Logo会避免英文的直接使用,目的是为了避免单词的含义被直接解读之后,造成的心理廉价感。因为对于欧美国家的人来说,与我们看到中文时的心理活动一致。

而往往,那些直接使用名称的Logo,虽是英文作为显示,但是却有一个共同点,他们的单词均为自组单词或自创单词。人为创造出来的单词,不能在第一时间去解读字面含义,所以在心理活动时,依然是被当做图形或符号去理解。

第一行美国品牌与第二行日本品牌

第一行美国品牌与第二行日本品牌

同理,如果是用中文直接表达的Logo,如果不具备任何字面含义,例如使用同音字,在看到的第一眼时也不能直接理解,依然会被当作图形理解。

为品牌形象代言的媒介和生产技术已经发生了深刻改变,品牌们在利用更简洁的方式和世界沟通并展示自我。改变之后是否好看?审美都是主观的,视觉评断一个Logo的美和丑只是一个维度,而且相对来说是较低级的维度。对于一个品牌来说,Logo当然不只是一个印在产品上的好看符号,是去打开广阔传播市场的武器,更要经得起时间的长久考验。

来源:RET睿意德

原标题:在Logo这件事上,Nike与星巴克是如何达成一致的

新闻标题: 在Logo这件事上 Nike与星巴克是如何达成一致的?
新闻地址: http://anxiety-info.net/meigu/139260.html
新闻标签:星巴克  Nike  图形
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