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150亿收购皆大欢喜:阿里拿线下入口 分众传媒涨停

时间: 2018-07-19 16:46:37 | 来源: 界面 | 阅读:

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又一家垂直类龙头企业找到阿里当“金主”。

7月18日晚间,楼宇电梯媒体分众传媒(002027.SZ)发布公告称,阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众传媒,双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。

根据公告披露,阿里巴巴将从分众传媒的股东Power Star、Glossy City、Giovanna Cayman、Gio2 Cayman四家公司获得7.99%的分众传媒股份,共计交易金额约为116亿元;此外,阿里巴巴还将增资分众传媒江南春间接控股公司Media Management Holding Limited,获得该公司10%的股份,进而获得分众传媒2.33%的股份,此项交易金额为5.11亿美元,折合人民币34.2亿元。

交易方案完成之后,阿里巴巴将合计持有分众传媒10.3%的股份,成为仅次于江南春的分众第二大股东。另外,未来12个月内,在价格合理的前提下,阿里还将通过大宗交易或集合竞价的方式增持分众传媒不超过5%的股份。

二级市场方面,在公告抛出后的首个交易日,分众传媒股价应声涨停。截至发稿,分众传媒报收10.93元/股,涨9.96%。

要知道,分众传媒7月19日的大涨,一改过去三个月内股价的颓势。自2018年3月股价触及12.62元/股的短期高位之后,分众传媒股价就一直萎靡不振,今年4月一度触及8.26元/股的底部价格。

分众传媒开创了楼宇电梯营销模式,并引领市场。目前分众传媒已成为全球最大的城市生活圈媒体,覆盖逾300个城市的2亿人口。

分众传媒的利润率也傲视行业。2017年年报数据显示,2017年公司实现收入120.14亿元,实现净利润59.73亿元。另外,70%以上的毛利率,49%的净利率,都让分众传媒在行业中如入无人之地一般。

但是即便如此,分众传媒近期也饱受外来竞争者竞争加剧的困扰。一家来自成都的新型媒体新潮传媒成为了分众传媒的竞争者之一。

新潮传媒近两三年才开始进军电梯媒体,但扩张速度很快。数据显示,新潮传媒2016年实现营业收入7142万元,净利润为亏损7765万元;截至2017年6月30日,合并报表总资产为2.64亿元,净资产为-229万元,营业收入6937万元,净利润为亏损5796万元。根据雷帝网报道,新潮传媒2017年营收过2亿,亏损大约1亿元。分众传媒2017年的收入是120亿元,净利润是60亿元。

但是这样一家企业,却让分众传媒很是“头疼”,这或许与新潮传媒背后的投资方不无关系。新潮传媒的投资方包括二三四五网络创始人庞升东、顾家家居董事长顾江生、恺英网络创始人王悦、天神娱乐创始人朱晔、快的打车创始人陈伟星,以及欧普照明、红星美凯龙等。

按照传统逻辑,新潮传媒的体量不足为惧。但是为了与分众传媒抗争,新潮传媒不惜大幅亏损,上游补贴物业获取电梯资源,下游大幅补贴客户,内部大幅奖励销售人员。据称,新潮传媒2年多时间内已经拿下45个城市的35万个电梯资源。而分众传媒发展了16年,目前覆盖150个城市的150万个终端。

虽然据分众传媒内部人士透露,他们认为新潮传媒不足为惧,但来自竞争者的压力却让分众传媒一时焦头烂额。

虽然分众传媒有自身的护城河,但事实上,只要向物业出具更高的价格,分众传媒赖以生存的楼宇广告位置很容易被抢走,显然分众传媒也明白这一点。多元化投资是分众传媒的一个新招。2016年1月,出资1亿元投资数禾科技,推出“还呗”信用卡代偿产品。2016年8月公司以5000万美元投资设立子公司分众传媒小贷。分众传媒旗下产业基金先后投资咕咚、WME、英雄体育,布局体育消费和电竞。2016年11月,公司参与的光控众盈产业基金以6200万美元投资于国内移动视频企业一下科技。

或许投奔阿里系也是分众传媒的另一个招数,分众传媒这个决定百利而无一害。事实上,分众传媒的线下流量入口一直是阿里所垂涎的。

阿里生于线上,繁荣于线上。直到近两年,才开始打造以盒马鲜生为入口的线下流量渠道入口。虽然盒马鲜生发展速度迅猛,但阿里显然看中了线下人流聚集地这个天然流量入口,先后加码了大润发等股权投资,做到线上线下的同时发展。

根据分众传媒的介绍,分众传媒会在阿里的帮助下,推出基于不同楼宇的电商购物数据的智能投放系统,通过线上线下的数据打通与联动,参与到阿里主导的全域营销等领域。而分众传媒也可以利用这笔投资,加大楼宇智能屏幕的投入。这笔买卖,双方可以说是可取所需。

相信在不久的未来,在电梯里面看到淘宝以及盒马鲜生广告的概率将大大增加。

【原文标题:150亿的收购皆大欢喜:阿里拿到线下流量入口 分众传媒一字涨停】

新闻标题: 150亿收购皆大欢喜:阿里拿线下入口 分众传媒涨停
新闻地址: http://anxiety-info.net/meigu/156051.html
新闻标签:阿里  皆大欢喜  涨停
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